11 Hãng mỹ phẩm Nhật Bản nổi tiếng, ưa chuộng tại Việt Nam

Mỹ phẩm Nhật Bản từ lâu đã được nhiều người dùng Việt Nam quan tâm nhờ sự đa dạng về sản phẩm và khả năng đáp ứng nhiều nhu cầu chăm sóc da, trang điểm. Từ các thương hiệu cao cấp như SK-II, Shiseido đến những cái tên phổ biến hơn như Hada Labo, Bioré hay Senka, thị trường mỹ phẩm Nhật có khá nhiều lựa chọn.

Dưới đây là 11 Hãng Mỹ phẩm Nhật Bản nổi tiếng được ưa chuộng tại Việt Nam hiện nay. 

1. Vì sao mỹ phẩm Nhật Bản được ưa chuộng tại Việt Nam?

Một trong những điểm dễ nhận thấy của mỹ phẩm Nhật là các thương hiệu thường đầu tư mạnh vào nghiên cứu, công nghệ và quá trình phát triển sản phẩm. Nhiều doanh nghiệp có lịch sử hàng chục, thậm chí hơn 100 năm trong lĩnh vực dược phẩm, hóa mỹ phẩm hoặc chăm sóc cá nhân.

Bên cạnh công nghệ, các thương hiệu mỹ phẩm Nhật cũng chú trọng trải nghiệm khi sử dụng như kết cấu, khả năng thẩm thấu, độ tiện lợi và sự phù hợp với nhu cầu chăm sóc da hằng ngày. Một số thương hiệu lại xây dựng thế mạnh riêng từ những thành phần đặc trưng như axit hyaluronic, thành phần lên men, chiết xuất thực vật hoặc các công nghệ chống nắng.

Tại Việt Nam, nhiều thương hiệu Nhật đã có website, hệ thống phân phối hoặc kênh bán hàng chính thức. Bên cạnh đó, người dùng cũng có thể tiếp cận các sản phẩm nội địa Nhật thông qua các sàn thương mại điện tử Nhật Bản.

2. Các hãng mỹ phẩm Nhật nổi tiếng hiện nay

2.1. Shiseido – Thương hiệu mỹ phẩm Nhật nổi tiếng toàn cầu

Shiseido là một trong những thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản có lịch sử lâu đời nhất, bắt đầu từ năm 1872. Shiseido hướng đến phát triển các sản phẩm giữa nền tảng khoa học, nghiên cứu da và thẩm mỹ Nhật Bản. 

Danh mục của Shiseido khá rộng, từ nước dưỡng, serum, kem dưỡng, chống nắng đến trang điểm. Một số dòng nổi bật hiện nay gồm ULTIMUNE, BENEF IANCE, VITAL PERFECTION, FUTURE SOLUTION LX và EUDERMINE.

Shiseido hiện có công ty mỹ phẩm tại Việt Nam, website chính thức và hệ thống cửa hàng để người dùng tìm hiểu, tư vấn và mua sản phẩm.

2.2. SK-II – Mỹ phẩm Nhật Bản phân khúc cao cấp

SK-II là thương hiệu chăm sóc da cao cấp của Nhật Bản, ra đời năm 1980. Câu chuyện nổi tiếng của SK-II bắt đầu từ việc các nhà nghiên cứu quan sát bàn tay của những người thợ làm rượu sake lớn tuổi nhưng vẫn mềm mại, sau đó nghiên cứu quá trình lên men để phát triển thành phần PITERA™.

PITERA™ là thành phần đặc trưng gắn liền với SK-II. Theo thương hiệu, thành phần này được tạo ra từ quá trình lên men với một chủng nấm men đặc biệt và chứa nhiều thành phần như vitamin, khoáng chất, amino acid và acid hữu cơ.

SK-II tập trung mạnh vào chăm sóc da cao cấp và xây dựng hình ảnh xoay quanh PITERA™. Facial Treatment Essence là sản phẩm tiêu biểu nhất của thương hiệu.

Tại Việt Nam, SK-II được biết đến chủ yếu ở nhóm mỹ phẩm chăm sóc da cao cấp. Giá sản phẩm tương đối cao nên thường hướng đến người dùng quan tâm đến các dòng skincare chuyên sâu và trải nghiệm cao cấp.

2.3. KOSÉ – Hãng mỹ phẩm Nhật đa dạng phân khúc

KOSÉ được thành lập vào năm 1946, ngay từ đầu doanh nghiệp đã tập trung vào việc cung cấp mỹ phẩm chất lượng cao với mức giá phù hợp.

KOSÉ có hệ thống thương hiệu rất đa dạng, từ sản phẩm chăm sóc da đến phát triển mỹ phẩm trang điểm, chống nắng, tẩy trang và nhiều sản phẩm chăm sóc cá nhân.

Một số thương hiệu mỹ phẩm Nhật thuộc hệ sinh thái KOSÉ có thể kể đến như DECORTÉ, SEKKISEI, ONE BY KOSÉ, ESPRIQUE, FASIO, VISEÉ, softymo, SUNCUT và CLEAR TURN.

KOSÉ cũng có nhiều cấp độ sản phẩm từ phổ thông đến cao cấp. Vì vậy, khi tìm các hãng mỹ phẩm Nhật Bản, KOSÉ thường được nhắc đến như một tập đoàn có danh mục sản phẩm rộng thay vì chỉ tập trung vào một nhóm khách hàng.

Đáng chú ý, KOSÉ đã bắt đầu kinh doanh tại Việt Nam từ năm 2001 và SEKKISEI hiện nằm trong nhóm thương hiệu toàn cầu của tập đoàn.

2.4. DHC – Thương hiệu chăm sóc da quen thuộc

DHC được thành lập vào năm 1972. Thương hiệu bắt đầu phát triển mỹ phẩm vào năm 1980, tập trung vào các sản phẩm sử dụng thành phần có nguồn gốc tự nhiên và hướng đến sự tiện dụng trong chăm sóc hằng ngày.

Hãng DHC Nhật Bản nổi tiếng với các sản phẩm chăm sóc da cơ bản, đặc biệt là dòng làm sạch, dưỡng ẩm và son dưỡng môi. Cách xây dựng sản phẩm tương đối thực tế, tập trung vào nhu cầu sử dụng hằng ngày giúp DHC có nhóm khách hàng riêng tại nhiều thị trường châu Á.

Tại Việt Nam, DHC được biết đến khá rộng rãi, đặc biệt qua các sản phẩm chăm sóc da cơ bản và son dưỡng.

2.5. Hada Labo – Nổi bật với các sản phẩm dưỡng ẩm

Hada Labo là thương hiệu chăm sóc da thuộc Rohto Pharmaceutical. Thương hiệu ra mắt năm 2004 và tập trung mạnh vào dưỡng ẩm với axit hyaluronic.

Triết lý nổi bật của Hada Labo là “perfect simplicity” – lựa chọn những thành phần cần thiết và hạn chế những yếu tố không thực sự cần thiết trong công thức. Đây cũng là lý do nhiều sản phẩm Hada Labo có bảng thành phần tương đối tập trung vào mục tiêu chính.

Các dòng Gokujyun là ví dụ điển hình với trọng tâm là bổ sung và duy trì độ ẩm cho da. Ngoài dưỡng ẩm, Hada Labo còn phát triển các dòng chăm sóc da khác như Shirojun.

Tại Việt Nam, Hada Labo có đơn vị Rohto – Mentholatum Việt Nam, văn phòng tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và nhà máy tại Bình Dương. Điều này giúp thương hiệu có mức độ hiện diện khá rõ trên thị trường Việt Nam.

2.6. Shu Uemura – Thương hiệu trang điểm và chăm sóc da cao cấp

Shu Uemura được xây dựng từ tên tuổi của nghệ sĩ trang điểm Nhật Bản Shu Uemura. Ông bắt đầu sự nghiệp tại Hollywood và sau đó trở về Nhật Bản phát triển lĩnh vực trang điểm chuyên nghiệp.

Shu Uemura nổi bật ở sự kết hợp giữa nghệ thuật trang điểm, kỹ thuật chuyên nghiệp và tinh thần sáng tạo. Ngoài skincare, hãng mỹ phẩm Nhật Shu Uemura còn được biết đến với các sản phẩm makeup, cọ trang điểm và dầu tẩy trang.

Tại Việt Nam, Shu Uemura thuộc nhóm mỹ phẩm Nhật Bản cao cấp, phù hợp với người dùng quan tâm đến trang điểm chuyên nghiệp và các sản phẩm chăm sóc da có trải nghiệm cao cấp.

2.7. Bioré – Mỹ phẩm Nhật phổ biến ở phân khúc phổ thông

Bioré là thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản thuộc tập đoàn Kao. Kao có lịch sử từ năm 1887 và bắt đầu mở rộng mạnh sang lĩnh vực chăm sóc da, làm đẹp từ thế kỷ 20.

Bioré Facial Foam được giới thiệu vào năm 1980. Sau đó, thương hiệu phát triển thêm nhiều nhóm sản phẩm như sữa rửa mặt, tẩy trang, chống nắng và chăm sóc cơ thể.

Bioré hướng đến nhu cầu sử dụng hằng ngày với danh mục sản phẩm phong phú và mức giá dễ tiếp cận hơn so với nhiều thương hiệu cao cấp.

Tại Việt Nam, Bioré là một trong những hãng mỹ phẩm Nhật có mức độ hiện diện rõ ràng. Kao Việt Nam hiện cung cấp danh mục Bioré gồm chống nắng, tẩy trang, sữa rửa mặt và nhiều sản phẩm chăm sóc da khác.

2.8. Anessa – Thương hiệu chống nắng nổi tiếng

Anessa là thương hiệu chống nắng thuộc Shiseido, được thành lập tại Nhật Bản vào năm 1992. Thương hiệu kế thừa nền tảng nghiên cứu về tia UV của Shiseido và tập trung chuyên sâu vào các sản phẩm chống nắng.

Điểm khác biệt của Anessa nằm ở việc tập trung gần như toàn bộ hình ảnh thương hiệu vào chống nắng và khả năng bảo vệ da trong nhiều điều kiện sử dụng. Trong quá trình phát triển, Anessa lần lượt giới thiệu các công nghệ như Aqua Booster, Thermo Booster, Auto Booster và Auto Veil.

Tại Việt Nam, Anessa có đơn vị phân phối chính thức thuộc Shiseido Cosmetics Vietnam. Thương hiệu cũng có website tiếng Việt và hệ thống điểm bán chính thức.

2.9. Senka – Nổi bật với sản phẩm làm sạch và chăm sóc da

Senka là thương hiệu chăm sóc da Nhật Bản tập trung nhiều vào nhóm sản phẩm làm sạch và dưỡng da cơ bản. Đây là nhóm sản phẩm khá dễ tiếp cận với người mới bắt đầu skincare.

Các sản phẩm của Senka thường được biết đến qua sữa rửa mặt, tẩy trang, kem chống nắng và các sản phẩm dưỡng da. Thương hiệu chú trọng cảm giác làm sạch, kết cấu sản phẩm và sự thuận tiện trong quy trình chăm sóc da hằng ngày.

Tại Việt Nam, bạn có thể tìm thấy Senka trên nhiều kênh bán mỹ phẩm và thương mại điện tử. Với sản phẩm nhập khẩu từ Nhật, nên kiểm tra kỹ nguồn hàng, thông tin nhà bán và tình trạng sản phẩm trước khi mua.

2.10. Kanebo – Thương hiệu mỹ phẩm lâu đời của Nhật Bản

Kanebo có lịch sử bắt đầu từ năm 1887, ban đầu gắn với lĩnh vực dệt may. Đến năm 1936, doanh nghiệp đưa công nghệ liên quan đến lụa vào mỹ phẩm và ra mắt xà phòng cao cấp Savon de Soie.

Nguồn gốc này tạo nên một điểm rất riêng của hãng mỹ phẩm Kanebo: sự liên kết giữa ngành dệt, lụa và mỹ phẩm. Về sau, thương hiệu tiếp tục phát triển nghiên cứu về da, công thức và kết cấu sản phẩm.

Ngày nay, Kanebo Cosmetics thuộc Kao Group và sở hữu nhiều thương hiệu, dòng sản phẩm khác nhau. Bên cạnh Kanebo, hệ thống này còn gắn với những tên tuổi như KATE, freeplus và nhiều thương hiệu khác.

Với người dùng Việt Nam, Kanebo thường được biết đến nhiều hơn ở nhóm sản phẩm chăm sóc da và trang điểm. Tuy nhiên, mức độ phổ biến của từng dòng sản phẩm có thể khác nhau tùy kênh bán và thị trường.

2.11. Rohto – Tập trung vào chăm sóc da và sản phẩm dược mỹ phẩm

Rohto Pharmaceutical có lịch sử từ năm 1899, bắt đầu với một hiệu thuốc do Yasutami Yamada thành lập. Từ nền tảng dược phẩm, Rohto dần mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và làm đẹp.

Từ năm 2000, hãng liên tục phát triển các thương hiệu chăm sóc da như Obagi và Hada Labo. Đây là điểm khác biệt quan trọng của Rohto: nền tảng dược phẩm và nghiên cứu khoa học được kết hợp với các sản phẩm chăm sóc da hướng đến người dùng phổ thông.

Ngoài Hada Labo, Rohto còn có MELANO CC, Skin Aqua, Obagi và nhiều thương hiệu chăm sóc cá nhân khác.

Tại Việt Nam, hãng mỹ phẩm Nhật Rohto có doanh nghiệp hoạt động tại thị trường trong nước và Hada Labo là một trong những thương hiệu có mức độ nhận diện cao. Rohto cũng có nhà máy tại Việt Nam, cho thấy thị trường Việt Nam là một phần quan trọng trong hoạt động sản xuất và kinh doanh của tập đoàn.

3. Mỹ phẩm Nhật được ưa chuộng tại Việt Nam gồm những loại nào?

Với nhiều thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản nổi tiếng, bạn có thể lựa chọn từ sản phẩm làm sạch, dưỡng ẩm cơ bản đến serum, kem dưỡng hoặc mỹ phẩm trang điểm.

3.1. Kem chống nắng Nhật Bản

Kem chống nắng là một trong những nhóm mỹ phẩm Nhật được nhiều người quan tâm. Các thương hiệu như Anessa, Bioré và một số thương hiệu thuộc KOSÉ, Rohto có nhiều dòng chống nắng khác nhau.

Khi chọn, bạn nên xem SPF, PA, khả năng chống nước, kết cấu và mục đích sử dụng.

3.2. Sữa rửa mặt Nhật Bản

Sữa rửa mặt là nhóm sản phẩm khá phổ biến vì dễ đưa vào chu trình skincare hằng ngày. Senka, Bioré, Hada Labo và DHC đều có các sản phẩm làm sạch.

Bạn nên lựa chọn dựa trên tình trạng da. Da dầu, da khô, da nhạy cảm hoặc da dễ nổi mụn có thể cần sản phẩm có đặc tính khác nhau.

3.3. Nước tẩy trang và sản phẩm làm sạch

Ngoài nước tẩy trang, mỹ phẩm Nhật còn có dầu tẩy trang, sữa tẩy trang và các sản phẩm làm sạch kết hợp.

Shu Uemura nổi bật với dầu tẩy trang ở phân khúc cao cấp, trong khi Bioré và một số thương hiệu mỹ phẩm khác của Nhật Bản có các sản phẩm dễ tiếp cận hơn.

3.4. Toner và lotion Nhật Bản

Trong cách gọi của mỹ phẩm Nhật, “lotion” thường được dùng cho sản phẩm dưỡng dạng lỏng sau bước làm sạch, không hoàn toàn tương đương với cách gọi toner ở Việt Nam.

Hada Labo là thương hiệu mỹ phẩm Nhật tiêu biểu ở nhóm lotion dưỡng ẩm, trong khi Shiseido và SK-II có nhiều sản phẩm essence/lotion ở phân khúc cao cấp.

3.5. Serum và tinh chất dưỡng da

Serum thường được lựa chọn theo nhu cầu cụ thể như dưỡng ẩm, hỗ trợ làm sáng, chăm sóc dấu hiệu tuổi tác hoặc cải thiện cảm giác khô ráp.

Shiseido, SK-II, KOSÉ, Rohto và DHC đều có các sản phẩm tinh chất với định hướng khác nhau. Bạn nên kiểm tra thành phần và công dụng được nhà sản xuất công bố trước khi lựa chọn.

3.6. Kem dưỡng da

Kem dưỡng giúp bổ sung bước khóa ẩm và chăm sóc da trong chu trình hằng ngày. Tùy thương hiệu, sản phẩm có thể tập trung vào dưỡng ẩm, chăm sóc da lão hóa, làm sáng hoặc phục hồi hàng rào bảo vệ da.

Nếu mới bắt đầu, bạn không nhất thiết phải sử dụng quá nhiều sản phẩm cùng lúc. Một chu trình cơ bản gồm làm sạch, dưỡng ẩm và chống nắng có thể là điểm bắt đầu dễ theo dõi.

3.7. Mỹ phẩm trang điểm Nhật Bản

Bên cạnh skincare, Nhật Bản cũng có nhiều thương hiệu makeup đáng chú ý như Shu Uemura, KOSÉ và các thương hiệu thuộc Kanebo.

Các sản phẩm khá đa dạng, từ kem nền, phấn phủ, son, mascara đến phấn mắt và dụng cụ trang điểm. Điểm mạnh thường nằm ở kết cấu, màu sắc và thiết kế hướng đến nhu cầu trang điểm hằng ngày hoặc chuyên nghiệp.

4. Mua mỹ phẩm Nhật Bản chính hãng ở đâu?

Nếu muốn mua mỹ phẩm Nhật Bản chính hãng, bạn có thể lựa chọn nhiều kênh khác nhau.

Cách đơn giản nhất là mua tại cửa hàng, website hoặc gian hàng chính thức của thương hiệu mỹ phẩm Nhật tại Việt Nam. Với các thương hiệu đã có hệ thống phân phối trong nước như Shiseido, Anessa, Bioré hay Hada Labo, bạn có thể kiểm tra danh sách điểm bán chính thức trên website của hãng.

Ngoài ra, nếu bạn muốn tìm các sản phẩm nội địa Nhật Bản đang được bán trên các sàn thương mại điện tử Nhật, bạn có thể sử dụng dịch vụ mua hộ như SUZUKI.

Thay vì tự xử lý toàn bộ quá trình đặt hàng, thanh toán và vận chuyển từ Nhật về Việt Nam, bạn có thể tìm sản phẩm trên các sàn Nhật thông qua nền tảng hỗ trợ mua hộ, sau đó theo dõi đơn hàng theo từng bước. Sử dụng dịch vụ mua hộ của SUZUKI sẽ giúp bạn: 

• Hỗ trợ từng bước đặt hàng trên các sàn thương mại điện tử Nhật Bản.
• Thấy được thông tin sản phẩm và chi phí được hiển thị rõ ràng trước khi đặt.
• Hỗ trợ xử lý vấn đề liên quan đến đơn hàng.
• Có thông tin theo dõi quá trình vận chuyển.
• Có chính sách hỗ trợ khi phát sinh vấn đề với đơn hàng.

Kết luận: 

Các hãng mỹ phẩm Nhật nổi tiếng như Shiseido, SK-II, KOSÉ, DHC, Hada Labo, Shu Uemura, Bioré, Anessa, Senka, Kanebo và Rohto có thế mạnh riêng, từ chăm sóc da cao cấp, dưỡng ẩm, làm sạch đến chống nắng và trang điểm.

Nếu mua tại Việt Nam, bạn có thể ưu tiên cửa hàng hoặc kênh phân phối chính thức. Còn nếu muốn tìm thêm sản phẩm nội địa Nhật trên các sàn thương mại điện tử Nhật Bản, dịch vụ mua hộ SUZUKI là một lựa chọn để bạn tham khảo và tiếp cận nguồn sản phẩm đa dạng hơn.